En 1985, TAG (Techniques d'Avant Garde), una empresa francesa que fabricaba equipos de alta tecnología como turbocompresores cerámicos para vehículos de Fórmula Uno, y Ron Dennis, un empresario británico, adquirieron Heuer, la marca de relojes suiza, formando TAG Heuer. 

Heuer y el automovilismo tienen una larga y rica historia juntos, con apariciones históricas en películas. Asimismo, los relojes de la marca han aparecido en las muñecas de los conductores más conocidos de la historia. Posiblemente el conductor más famoso de la historia, Mario Andretti, poseía varios relojes Heuer. Recibió dos cronógrafos Autavia Reference 3646, por ser el más rápido en calificar para las 500 Millas de Indianápolis, en 1966 y 1967. Jack Heuer, bisnieto del fundador de Heuer, Edouard Heuer, entregó un distinguido cronógrafo Carrera de oro de 18 quilates a Andretti, en honor a él.

Parece natural, con su experiencia en carreras, que TAG se asoció recientemente con el otro Mario famoso también: Mario Kart. Mario Kart es una serie de juegos de carreras desarrollados y publicados por el gigante japonés de los juegos, Nintendo. Presentado por primera vez en 1992, el obvio pregunta siendo "¿quién no ha jugado Mario Kart?" El juego es un fenómeno con 164 millones de copias de la serie vendidas en todo el mundo, hasta la fecha.

El relojero suizo de lujo colaboró ​​para crear un par de relojes Mario Kart: el Formula 1 Chronograph y el Formula 1 Chronograph Tourbillon, ambas versiones llenas de referencias al juego.

La versión de cronógrafo de 44 mm, limitada a 3000 piezas, se vendió al por menor por $ 4,300 USD y presenta el logotipo de Mario Kart en el bisel del taquímetro de cerámica negra. El pulsador de las 2 en punto y la corona presentan el símbolo de Mario 'M' grabado en la corona. Hay un logotipo de Mario Kart grabado en la parte posterior de la caja junto con el contorno de Mario en su kart. La esfera presenta un patrón de carreras a cuadros y Mario se encuentra en su auto de carrera dentro de la subesfera en la posición de las 9 en punto. Mientras tanto, la ventana de fecha en la posición de las 3 en punto presenta regularmente elementos de Mario Kart, como el plátano y la superestrella.

El cronógrafo Tourbillon de 45 mm, limitado a 250 piezas, tiene un movimiento complicado mejorado, por supuesto, junto con su caja de titanio de alto rendimiento. La ventana del tourbillon, en la posición de las 6 en punto, presenta la carcasa azul, Bullet Bill y Mario se ven persiguiéndose continuamente. Toda la diversión y los juegos incluyen el precio: este reloj se vende al por menor a $ 26,500 USD.

No son sus relojes promedio, aunque son caros, pero ¿valen la pena? Los fanáticos de Mario creen que sí, ya que ambos relojes se agotaron, según el sitio web oficial de TAG Heuer.

TAG Heuer tiene una orgullosa historia en los deportes de motor que incluye carreras de Fórmula 1, vínculos con Steve McQueen en la película Le Mans de 1971 y, más recientemente, la renovación de sus asociaciones multianuales con INDYCAR e Indianapolis Motor Speedway, además de Mario Kart.

Tanto si tienes la suerte de poseer uno de estos tesoros como si no, recuerda la regla n.º 1: ¡usa el truco de arranque acelerado para salir de la red rápidamente!