Dentro de la locura de Audemars Piguet x Swatch
El 27 de mayo de 2026, Swatch hizo lo que muchos coleccionistas creían que nunca haría.
La compañía anunció una colaboración con Audemars Piguet, presentando la colección Bioceramic Royal Oak y causando gran revuelo en el mundo de la relojería. Para el fin de semana siguiente, se formaron multitudes frente a boutiques selectas de Swatch en ciudades como Londres, Nueva York, Tokio, Hong Kong y Milán. Las redes sociales se llenaron de fotos de largas filas que se extendían por las aceras, mientras que los foros de relojería se convirtieron en escenario de algunos de los debates más acalorados que la industria ha visto desde el lanzamiento original de MoonSwatch.
La reacción fue inmediata porque Audemars Piguet nunca debió ser el siguiente.
Omega tenía sentido. Blancpain era sorprendente, pero comprensible. Ambas marcas pertenecían al grupo Swatch. Audemars Piguet era diferente. Independiente, celosamente protectora de su imagen y famosa por controlar la distribución, AP había dedicado décadas a cultivar un aura de exclusividad en torno al Royal Oak. Para muchos entusiastas, la idea de ver un reloj inspirado en el Royal Oak a la venta en las tiendas Swatch parecía tan improbable como que Ferrari vendiera coches económicos.
Y sin embargo allí estaba.
A las pocas horas del anuncio, los coleccionistas de relojes se dividieron en dos bandos. Unos celebraron la colaboración como una ingeniosa manera de acercar a una nueva generación a uno de los diseños más importantes de la relojería. Otros lo vieron como un ataque a todo lo que representaba el Royal Oak. Algunos coleccionistas elogiaron a Swatch por hacer accesible una forma icónica. Otros argumentaron que la accesibilidad era precisamente el problema.
La ironía era imposible de ignorar.
Cuando Gérald Genta diseñó el Royal Oak original en 1972, los coleccionistas tradicionales lo detestaron. El reloj tenía un aspecto extraño. Estaba hecho de acero en lugar de oro. Costaba mucho más de lo que se esperaba de un reloj de acero. Audemars Piguet se arriesgó con una apuesta que muchos creían que fracasaría. Más de cincuenta años después, ese mismo reloj se ha convertido en una pieza tan venerada que algunos coleccionistas consideran intocable cualquier reinterpretación.
La historia, al parecer, tiene sentido del humor.
Durante el fin de semana de lanzamiento, los relojes en sí mismos casi pasaron a un segundo plano ante el espectáculo que los rodeaba. Los videos de las inauguraciones de tiendas acumularon millones de visualizaciones. Las secciones de comentarios se convirtieron en campos de batalla. Los influencers declararon que la colaboración era genial o desastrosa, a menudo en la misma publicación. Los memes aparecieron en cuestión de horas. Los revendedores surgieron aún más rápido.
Lo que fascinó a muchos observadores no fue el reloj en sí, sino lo que la reacción reveló sobre el coleccionismo moderno.
Los relojes de lujo siempre han buscado el equilibrio entre dos ideas contrapuestas. La primera es la exclusividad: la gente disfruta poseyendo algo que pocos pueden obtener. La segunda es la admiración: los grandes diseños perduran porque la gente quiere experimentarlos, comentarlos y compartirlos. La colaboración entre AP y Swatch puso estas ideas en rumbo de colisión. Unos consideraron el lanzamiento como una dilución; otros, como una democratización.
Ninguna de las partes estaba completamente equivocada.
Audemars Piguet construyó su reputación creando algunos de los relojes más deseados del mundo. Swatch construyó su reputación haciendo que los relojes fueran divertidos. La colaboración obligó a los coleccionistas a enfrentarse a una pregunta Esto va mucho más allá de un solo lanzamiento: ¿Puede un diseño seguir siendo icónico si más personas pueden disfrutarlo?
La respuesta podría tardar años en llegar. Los precios subirán y bajarán. El entusiasmo inicial acabará desvaneciéndose. Surgirá otro lanzamiento polémico que acaparará los titulares. Sin embargo, mucho después de que desaparezcan las multitudes del día del lanzamiento, esta colaboración probablemente será recordada por algo más importante que los propios relojes.
Reveló cuánta emoción aún existe en el coleccionismo de relojes.
Para un objeto cuya función principal es medir los segundos, la colaboración entre AP y Swatch logró que miles de personas dejaran de contarlos por completo. Pocos lanzamientos de relojes pueden presumir de tal logro. Menos aún pueden afirmar que convirtieron a toda una industria en tema de conversación.
Tanto si te encantó, como si lo odiaste, si te compraste uno o si juraste que nunca tendrías uno, el resultado fue el mismo.
Durante un breve instante en 2026, el mundo de la relojería dejó de mirar la hora.
Estaba hablando de ello.
