Al no ser ajena a las marcas, las licencias y el marketing, Walt Disney Company ha prestado su nombre a una amplia variedad de juguetes, baratijas y otras mercancías durante casi un siglo. Dejando a un lado la variedad, un jugador en particular en la historia de su marca tiende a ser "el líder de todos": El reloj de Mickey Mouse. Como pieza práctica de marketing que indica el tiempo, el Reloj Mickey Mouse se ha convertido en parte de la narrativa más amplia de la industria y el éxito estadounidenses. Además, fue el primer gran avance de Disney en los primeros días de sus esfuerzos por obtener licencias. Llegar al mercado en un momento de gran conflicto económico (la Gran Depresión), Mickey's el matrimonio con el cronometraje ayudó a mantener a Disney —y a la compañía de relojes que inició esta unión— al borde del abismo. Entonces, avanzando, veremos esta fascinante viñeta histórica, desde su concepción inicial hasta donde se encuentra hoy.
Orígenes del marketing de Mickey:
Los primeros bocetos de ratones de dibujos animados, literalmente rodeando la cabeza de Walt Disney, fueron hechos por un socio de animación, Hugh Harman de UB Iwerks, en 1925. Esta chispa original inspiraría más tarde a Walt Disney a crear el ratón más famoso de Estados Unidos. Originalmente programado para llamarse Mortimer Mouse (luego cambiado a "Mickey”A instancias de la esposa de Walt, Lillian), este roedor que montaba un barco de vapor tuvo un comienzo humilde. Con el exito de Mickey's hermano Oswald the Lucky Rabbit en 1927, Disney y sus socios de animación Iwerks comenzaron a trabajar en Mickey Mouse para el año siguiente. Como Walt había perdido dinero vendiendo los derechos a Oswald, decidió hacer Mickey una empresa más rentable tanto para él como para su socio, Roy Disney. Inicialmente sin dinero en efectivo, el primer trato de merchandising que hizo Disney (4 años antes de cualquier reloj) fue con un extraño golpeado por Mickey en el vestíbulo de un hotel. Este caballero estaba elaborando tabletas de escritura para escolares y compró los primeros derechos de licencia de Walt Disney por solo $ 300 (por valor de ~ $ 4,400 en la actualidad). Después del éxito general de Steamboat Willie de 1928 a 1929, se alcanzaron algunos acuerdos de sindicación y marketing más, pero un socio clave entró en escena en 1932. Este socio cambiaría fundamentalmente el juego de marketing de Disney en las próximas décadas.
"Kay" Kamen e Ingersoll-Waterbury:
Como si fuera, Reloj Mickey Mouse la marca fue ideada por un gurú del marketing llamado Herman "Kay" Kaymen. En 1932, Kaymen firmó un acuerdo dividido 50/50 con los hermanos de Disney. para todos los beneficios de las licencias. Con efecto inmediato, "Kay" Kaymen se puso a trabajar en lo que sería una de las empresas de comercialización más exitosas de la historia. Con una amplia experiencia en marketing, un comportamiento carismático y una mente inteligente para los negocios, Kaymen pudo establecer conexiones con una gran cantidad de empresas en nombre de Disney.
Con múltiples tomadores ya a cuestas, el primero gran éxito en marketing Mickey Mouse vino de un horológico acuerdo de licencia. Por así decirlo, “Kay” Kaymen llegó a un acuerdo con Ingersoll-Waterbury Watches en el primer año de su asociación con Walt y Roy Disney. En ese momento, Ingersoll-Waterbury estaba al borde del colapso financiero. Sin embargo, el acuerdo de licencia de Kaymen con su marca puso a ambos Mickey e Ingersoll en las muñecas y en los bolsillos de millones de estadounidenses. Este acuerdo salvó efectivamente la marca Ingersoll y puso millones de dólares en las arcas de Disney. Con un precio de venta a 3.25 dólares cada uno, y finalmente a 2.95 dólares por reloj, la versión de reloj de pulsera de estos relojes terminó siendo la más popular. Sin embargo, a $ 1.50 la pieza, la versión de reloj de bolsillo de estos relojes también se desempeñó bastante bien, y ahora es más coleccionable que los relojes de pulsera más producidos en masa.
El cronometraje continúa:
Adelante desde la década de 1930, el Ingersoll construido Reloj Mickey Mouse vendido con continua popularidad. Eventualmente convirtiéndose en US Time, luego Timex, la marca Ingersoll-Timex llevó Relojes Mickey Mouse hasta 1971. En 1972, otro gran personaje de Disney entró en el mundo de los relojes: Goofy. Estos relojes Disney diseñados por Helbros presentaban los brazos de Goofy como manecillas, muy similares a las Mickey relojes, pero invirtió el movimiento de dichas manecillas para lograr un efecto cómico. Con el tiempo, muchas marcas de relojes, incluido el Ingersoll original, comenzaron a relanzar Relojes Mickey Mouse. En la década de 1990, y hasta la actualidad, otras empresas como Elgin, Lorus, Seiko, Fossil, Colibri y Disney Time Works han dado un toque único a la Mickey Mouse estilo.
La continua fabricación de Mickey Mouse y los relojes de Disney son un testimonio de los éxitos de comercialización originales de Disney. Su asociación con "Kay" Kaymen a principios de la década de 1930, y una exitosa historia de animación creativa, han cimentado su marca en la gran narrativa del éxito estadounidense. Con algunos relojes originales subastados por miles, Mickey Mouse Los relojes no han perdido su potencia como relojes coleccionables. De hecho, incluso hasta el día de hoy, algunas marcas de lujo de alta gama presentan en sus diales al niño feliz y despreocupado de Disney. Entonces, si te encuentras usando una versión más nueva de un Mickey reloj—O si tiene un Ingersoll original— manténgalo cerca. Continúan manteniendo su valor a lo largo del tiempo. Del mismo modo, seguramente continuarán manteniéndose firmes a medida que Disney avanza hacia su segundo siglo de entretenimiento y cronometraje.
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