No es inusual que las empresas de moda lancen una línea de relojes. los Compañía Shinola tiene muchos productos que van desde bicicletas hasta artículos de cuero e incluso una línea de productos para mascotas. Se promocionan a sí mismos como Marca de relojes de fabricación estadounidense y hacer relojes elegantes y de diseño simple.
La marca Shinola comenzó en 1877 como una empresa de limpieza de zapatos en Rochester, Nueva York. Duró casi 100 años antes de salir del negocio en 1960. Tom Kartsotis, fundador de Fossil Group (1984-2010), fundó la nueva Shinola Company en 2011 con la compañía de inversión Bedrock Manufacturing. Un año después, utilizó su pasión por los relojes mientras trabajaba con Fossil para comenzar una nueva línea de relojes con el nombre de Shinola. Su objetivo era crear un marca de relojes estadounidense de alta gama para competir con las marcas suizas a un precio más bajo.
Shinola comenzó la producción y lanzó su primer reloj en marzo de 2013. Fabricaron 2,500 relojes al precio de 550 dólares cada uno. Ofrecieron dos tamaños, el Edición limitada Runwell 47 mm, que se agotó en una semana, y el de 40 mm, que se agotó en dos semanas. Shinola no se detuvo allí y lanzó su segundo reloj en octubre de 2013. Este fue un Reloj de edición limitada de los hermanos Wright para reforzar el ideal americano. En septiembre de 2014, lanzaron un reloj de edición limitada para mujeres, La celosía. Pidieron la ayuda del diseñador de moda Ocsar de la Renta para diseñar un elegante reloj femenino basado en la colección de joyas de De la Renta. Shinola diseñaba y producía relojes a una escala que ningún relojero estadounidense había hecho. desde los últimos 1960s.
El secreto de su rápida producción es su fábrica ubicada en Detroit, Michigan. Su fábrica está ubicada en el quinto piso del edificio Alfred A. Taubman en el College for Creative Studies. El edificio tiene suficiente espacio para terminar el montaje de medio millón de relojes al año y está a cargo de más de 400 empleados, la mayoría de los cuales son habitantes de Detroit de la industria automotriz.
Shinola siempre se ha afirmado y promocionado como una empresa estadounidense y un verdadero partidario de Detroit. El lema de la empresa anunciaría sus relojes como "Donde se hace americano"Y está marcado en el fondo de la caja con"Detroit incorporado. " Sin embargo, en 2016, la Comisión Federal de Comercio descubrió que ciertos Relojes Shinola fueron hechos completamente de piezas extrañas. Esto estaba en conflicto directo con su afirmación de que fueron "construidos" en Detroit. Shinola modificó su declaración diciendo que sus relojes están construidos en Detroit con piezas suizas y otras importadas. A través de esta controversia, continuaron promocionándose como una empresa de Detroit.
La compañía de relojes Shinola ha enfrentado muchas otras críticas a lo largo de los años. Muchos han acusado a la empresa de utilizar Detroit como herramienta de marketing. En un artículo de Metro Times, comentaron que Shinola se había "apoderado de la historia del regreso de Detroit", que algunos ven como capitalizar la pobreza de Detroit. Otros están en desacuerdo con el material promocional de Shinola que dice que existe una supuesta explotación de la cultura negra y una perpetuación de su imagen de "salvador blanco". En el otro lado de la controversia, otros dicen que Shinola se preocupa y ha ayudado a Detroit a convertirse en una ciudad más limpia y segura para vivir al proporcionar empleos para la economía local.
Aunque existe cierta controversia con la dudosa campaña de marketing de Shinola y sus afirmaciones de ser 100% Detroit, cuentan con el apoyo de sus clientes que aman sus relojes. Estos incluyen al ex gobernador de Michigan Rick Snyder, el ex presidente Bill Clinton que compró 14 Relojes Shinola y llamó a la empresa un Historia de éxito estadounidensey el ex presidente Barrack Obama. En abril de 2016, Obama le dio al primer ministro del Reino Unido, David Cameron, una reloj de hombre personalizado Shinola con el sello del presidente de los Estados Unidos grabado en el fondo de caja.
Hoy en día la Compañía Shinola sigue produciendo relojes y otros productos y tiene boutiques en 14 ciudades de Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido. Han ampliado sus modelos de relojes para incluir varios estilos tanto para hombres como para mujeres. Shinola se mantiene fiel a su espíritu de Detroit y ha continuado agregando puestos de trabajo y reforzando la economía de Detroit.
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