Hay relojes que valen su precio más allá del vínculo emocional o el valor social. Alguno relojes de buceo, por ejemplo, puede soportar profundidades insanas más allá de lo que un humano podría soportar. Algo como el Rolex Milgauss, están diseñados para mantenerse precisos en entornos con frecuencias radiadas muy altas y campos magnéticos elevados; como el Súper Colisionador del CERN. No digo que este sea un ejemplo de relación calidad-precio, pero algunos de los especímenes de gama alta se crean con movimientos muy, muy precisos.

1. Los materiales que componen la pieza son de primera calidad y son caros en sí mismos. Las empresas utilizan oro y platino, entre otros, en sus diseños. Rolex y su bicolor es un ejemplo. Sin embargo, los precios de los materiales fluctúan (como el cobre) y, como tal, los precios de un reloj pueden tener un precio diferente.

2. Los movimientos son internos y se realizan a mano. He visto movimientos que se componen de 396 piezas. Poner todo eso junto lleva mucho tiempo. Sin embargo, estos relojes se encuentran entre los más caros y mejor fabricados del mundo.

3. La mano de obra de Suiza se encuentra entre las más caras del mundo. Las personas que ensamblan estos relojes son relojeros expertos y, como tales, exigen un salario alto. Utilizando una economía simple, las empresas tienen que cobrar más para pagar los costos laborales y obtener ganancias.

4. La rareza entre estas marcas es suficiente para cargar el techo. Algunas marcas hacen cantidades muy pequeñas porque sus movimientos y otros detalles consumen mucho tiempo. Marcas como Vacheron y Breguet Hacer algo 40,000 relojes al año. Rolex en realidad es bastante común y cobra precios bastante razonables por esa marca. Hacen alrededor de 600,000 al año, por lo que sus precios no son tan extraordinarios. Vacheron y esas empresas cobran en función de la economía. Baja oferta + alta demanda = precios altos.

5. Las campañas de marketing generan ingresos pero cuestan mucho dinero. Imagino Ciudadano, desembolsó una fortuna para que Eli Manning fuera su portavoz. Las empresas tienen que cobrar para obtener un retorno de su marketing.

6. El patrimonio de la marca y la percepción de la calidad no son una fuerza impulsora tan grande para sus precios, a menos que esté Baume et Mercier y posiblemente incluso Etiqueta y Breitling. Bonitos relojes pero son bastante ordinarios, al menos en la mayoría de sus modelos.

7. Tienes que tener en cuenta que Algo vale lo que alguien está dispuesto a pagar por ello. Cobran porque saben que usted lo pagará. Saben que la gente comprará estos relojes como motivo de orgullo, estatus o cualquier otra razón por la que compre relojes. Entonces, ¿sus precios valen la pena? Eso depende de usted.