¿Por qué los relojes son tan caros?

Hay relojes que valen su precio más allá del apego emocional o el valor social. Algunos relojes de buceo, por ejemplo, pueden soportar profundidades insólitas, más allá de las que un humano podría soportar. Algunos, como el Rolex Milgauss, están diseñados para mantener la precisión en entornos con frecuencias radiadas muy altas y campos magnéticos intensos; como el Supercolisionador del CERN. No digo que este sea un ejemplo de buena relación calidad-precio, pero algunos de los relojes de alta gama se crean con movimientos muy precisos.

1. Los materiales que componen la pieza son de la más alta calidad y, por lo tanto, costosos. Las empresas utilizan oro y platino, entre otros materiales, en sus diseños. Rolex y su bicolor son un ejemplo. Sin embargo, los precios de los materiales fluctúan (como el cobre) y, por lo tanto, el precio de un reloj puede variar.

2. Los movimientos son internos y se realizan a mano. He visto movimientos que se componen de 396 piezas. Poner todo eso junto lleva mucho tiempo. Sin embargo, estos relojes se encuentran entre los más caros y mejor fabricados del mundo.

3. La mano de obra de Suiza se encuentra entre las más caras del mundo. Las personas que ensamblan estos relojes son relojeros expertos y, como tales, exigen un salario alto. Utilizando una economía simple, las empresas tienen que cobrar más para pagar los costos laborales y obtener ganancias.

4. La rareza de estas marcas es suficiente para que se disparen. Algunas marcas producen muy pocas unidades porque sus movimientos y otros detalles requieren mucho tiempo. Marcas como Vacheron y Breguet fabrican unos 40,000 relojes al año. Rolex es, de hecho, bastante común y cobra precios bastante razonables para una marca de este tipo. Producen alrededor de 600,000 al año, así que sus precios no son tan extraordinarios. Vacheron y esas empresas cobran según criterios económicos. Baja oferta + alta demanda = precios altos.

5. Las campañas de marketing generan ingresos, pero cuestan mucho. Me imagino que Citizen gastó una fortuna para que Eli Manning fuera su portavoz. Las empresas tienen que cobrar para obtener ganancias de su marketing.

6. La herencia de la marca y la percepción de calidad no influyen tanto en sus precios, a menos que se trate de Baume et Mercier y posiblemente incluso de Tag y Breitling. Son buenos relojes, pero bastante comunes, al menos en la mayoría de sus modelos.

7. Tienes que tener en cuenta que Algo vale lo que alguien está dispuesto a pagar por ello. Cobran porque saben que usted lo pagará. Saben que la gente comprará estos relojes como motivo de orgullo, estatus o cualquier otra razón por la que compre relojes. Entonces, ¿sus precios valen la pena? Eso depende de usted.